Al Haouz : des potentialités naturelles et culturelles diversifiées au service d’une dynamique touristique soutenue

Dpress

Grâce à la diversité de ses paysages naturels, à son offre d’hébergement et à la variété des activités proposées aux visiteurs marocains et étrangers, la province d’Al Haouz s’impose comme l’une des principales destinations touristiques de la région Marrakech-Safi.

Des vallées du Zat et de l’Ourika à Amizmiz, Asni et Imlil, principale porte d’entrée pour l’ascension du Toubkal, la province compte plusieurs pôles d’attraction fréquentés tout au long de l’année.

Ces espaces naturels se prêtent à la randonnée, à l’escalade, au trail et à d’autres activités de plein air, tout en permettant de découvrir des paysages époustouflants et des territoires dotés d’une singulière charge historique et culturelle.

Cette diversité constitue un atout majeur pour le développement d’un écotourisme qui répond aux attentes de visiteurs de plus en plus en quête d’expériences authentiques.

La province dispose également d’une infrastructure d’hébergement composée d’auberges, d’hôtels et de résidences, aux concepts et aux niveaux de prestations variés.

Cette offre diversifiée renforce l’attractivité des différentes zones touristiques et répond aux besoins d’une clientèle marocaine comme internationale de plus en plus nombreuse.

Dans une déclaration à la MAP, le président du Conseil provincial du tourisme (CPT) d’Al Haouz, Marouane Chouioukh, a indiqué que cette dynamique se reflète dans les principaux indicateurs de 2026.

« Les nuitées réalisées dans les établissements d’hébergement touristique classés de la province ont atteint 864.977 à fin juillet, en hausse de 9 % par rapport à la même période de 2025 », a-t-il précisé, ajoutant qu’Al Haouz a ainsi représenté 3 % des nuitées enregistrées à l’échelle nationale durant les sept premiers mois de l’année.

Le taux d’occupation s’est établi à 75 % sur cette période, signe de la capacité de la province à maintenir une fréquentation soutenue.

Concernant le plan d’action du CPT, M. Chouioukh a expliqué que le Conseil œuvre à consolider cette dynamique et à mieux intégrer l’ensemble des composantes de l’écosystème touristique.

Ce plan repose notamment sur l’accompagnement des professionnels, en concertation avec les partenaires du Conseil, dont l’Association régionale de l’industrie hôtelière de Marrakech-Safi, le Conseil régional du tourisme (CRT) et la Fédération nationale du tourisme (FNT).

Cet accompagnement porte aussi sur le développement des compétences et la qualification des ressources humaines. Le CPT a ainsi récemment soutenu la formation du personnel de plusieurs établissements hôteliers dans le cadre du programme national « Kafaa », lancé par le ministère du Tourisme.

Pour M. Chouioukh, la formation constitue en effet un enjeu majeur pour la province, confrontée à un déficit de qualification du personnel, alors que les visiteurs sont de plus en plus exigeants en matière de qualité de service.

Sur le plan de la promotion, le Conseil entend renforcer la présence d’Al Haouz dans les salons internationaux et miser davantage sur le numérique.

Dans ce cadre, une plateforme dédiée à la valorisation des potentialités de la province a ainsi été mise en place pour améliorer sa visibilité, faciliter l’accès à l’information touristique et mieux présenter la diversité de son offre, a-t-il fait savoir, relevant qu’un effort particulier est par ailleurs consenti en faveur des établissements non classés, afin de favoriser leur intégration dans le circuit touristique et d’améliorer progressivement la qualité de leurs prestations.

Cette action s’inscrit dans une volonté de mieux structurer l’offre locale et de renforcer la coordination entre les acteurs de la chaîne de valeur touristique.

Sur un autre registre, M. Chouioukh a insisté sur la question des défis liés au secteur informel, qui figure également parmi les priorités du Conseil.

Il s’agit notamment d’intégrer les guides non formels dans un cadre organisé et de mettre à niveau les établissements encore absents des circuits touristiques structurés, afin de professionnaliser le secteur tout en valorisant les compétences locales, a-t-il soutenu.

Le plan d’action du CPT, a-t-il poursuivi, prévoit en outre un programme de restructuration des restaurants, avec des formations destinées aux propriétaires, aux gérants et au personnel, l’objectif étant d’améliorer les pratiques professionnelles, la qualité de l’accueil et les prestations offertes aux visiteurs, et de mieux structurer l’offre de restauration touristique.

À travers ces actions, le CPT entend accompagner la croissance de la fréquentation, valoriser davantage les atouts naturels et touristiques d’Al Haouz et favoriser l’intégration des opérateurs locaux dans la dynamique du secteur.