Dpress<\/p>\n\n\n\n
Le lancement de la nouvelle campagne \u201cMaroc, Terre de Lumi\u00e8re\u201d de l\u2019Office national marocain du tourisme (ONMT) se fera simultan\u00e9ment, d\u00e8s ce vendredi, sur 19 march\u00e9s incluant 5 march\u00e9s strat\u00e9giques, \u00e0 savoir, France, Espagne, Allemagne, Royaume-Uni, USA, le moyen et proche Orient, Isra\u00ebl et l\u2019Afrique.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019objectif \u00e9tant d\u2019atteindre un haut niveau de notori\u00e9t\u00e9, de visibilit\u00e9, de couverture et de fr\u00e9quence, a indiqu\u00e9 un communiqu\u00e9 de l\u2019ONMT, qui pr\u00e9cise que cette campagne vise avant tout \u00e0 positionner le Maroc parmi les destinations touristiques mondiales les plus convoit\u00e9es et \u00e0 renforcer son image tendance, surtout aupr\u00e8s des nouvelles g\u00e9n\u00e9rations de voyageurs.<\/p>\n\n\n\n
En effet, la campagne cible les touristes internationaux dont la tranche d\u2019\u00e2ge s\u2019\u00e9tale entre 25 et 59 ans avec un int\u00e9r\u00eat pour l\u2019art, les exp\u00e9riences culturelles, la nature et le patrimoine rural, les plages et les activit\u00e9s de loisirs, fait savoir la m\u00eame source.<\/p>\n\n\n\n
Pour cela, la campagne s\u2019est attel\u00e9e \u00e0 sublimer les richesses du pays et \u00e0 en affirmer la splendeur en mettant l\u2019accent sur sa lumi\u00e8re caract\u00e9ristique, qui interpelle les voyageurs d\u00e8s leur arriv\u00e9e. Cette lumi\u00e8re devient le th\u00e8me central de la communication en tant que source de vie et de mouvement et source d\u2019inspiration pour les artistes. Elle fait ressortir la grande diversit\u00e9 naturelle du pays, ainsi que sa culture vivante et authentique.<\/p>\n\n\n\n
D\u00e9clin\u00e9e \u00e0 travers trois composantes que sont la nouvelle identit\u00e9 de la marque Maroc, un grand film d\u2019image et de nombreuses d\u00e9clinaisons en affichage, cette campagne, en rupture totale avec les codes traditionnels, constitue un tournant dans la communication de la destination. Elle lui donne un nouveau souffle, en s\u2019adressant notamment \u00e0 une cible plus jeune, plus dynamique, plus connect\u00e9e, et en constante demande d\u2019inattendu et de d\u00e9couverte.<\/p>\n\n\n\n
Le directeur g\u00e9n\u00e9ral de l\u2019ONMT, Adel El Fakir, a soulign\u00e9 que le lancement de cette nouvelle marque internationale constitue incontestablement un moment important dans l\u2019histoire de l\u2019Office.<\/p>\n\n\n\n
\u201cNous sommes fiers, aujourd\u2019hui, moi et l\u2019ensemble des \u00e9quipes de l\u2019ONMT d\u2019\u00eatre les t\u00e9moins de ce changement de paradigme. Un changement dont l\u2019ambition est de sublimer notre pays, le Maroc et d\u2019en saisir tous les contrastes\u201d, a dit M. El Fakir cit\u00e9 dans le communiqu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
\u201cTerre de Lumi\u00e8re\u201d est ainsi le langage d\u2019un Maroc en mouvement port\u00e9 par son histoire, par ses Femmes et ses Hommes et par sa jeunesse et qui a \u00e0 c\u0153ur de faire rayonner notre pays au-del\u00e0 de nos fronti\u00e8res, de hisser notre drapeau au firmament et de nous rendre fiers de ce que nous sommes\u201d, a ajout\u00e9 M. El Fakir.<\/p>\n\n\n\n
Bien plus qu\u2019un pays qui se visite, le Maroc se vit \u00e0 travers ses arts, sa culture vivante et son patrimoine, tout en recelant une r\u00e9elle dimension moderne et avant-gardiste.<\/p>\n\n\n\n
Ainsi, la cr\u00e9ativit\u00e9 marocaine y est valoris\u00e9e \u00e0 travers des images spectaculaires mettant en sc\u00e8ne des artistes de nouvelle g\u00e9n\u00e9ration, \u00e0 savoir, le ma\u00eetre de l\u2019art contemporain feu Melehi mondialement c\u00e9l\u00e8bre pour son travail sur les ondes color\u00e9es, mais aussi de jeunes cr\u00e9ateurs tels que le peintre Samy Snoussi, le collectif international de danseurs du chor\u00e9graphe Steph H, le styliste Artsi Ifrach et une troupe de danseurs gnaouas de Marrakech\u2026 Tous donnent \u00e0 voir un Maroc r\u00e9solument moderne, dynamique et faisant la part belle \u00e0 son h\u00e9ritage ancestral.<\/p>\n\n\n\n
Et de soutenir que l\u2019installation de la nouvelle marque internationale \u201cMaroc, Terre de Lumi\u00e8re\u201d s\u2019inscrit ainsi dans une d\u00e9marche globale et structur\u00e9e, en prise avec les enjeux de la destination et vient ainsi compl\u00e9ter le dispositif de rebranding op\u00e9r\u00e9e progressivement par l\u2019Office \u00e0 travers trois marques cibl\u00e9es, en l\u2019occurrence, la marque corporate \u201cTourism in Action\u201d d\u00e9di\u00e9e au B2B, la marque \u201cNtla9awFbladna\u201d pour le tourisme interne et d\u00e9sormais \u201cMaroc, Terre de Lumi\u00e8re\u201d pour l\u2019international.<\/p>\n\n\n\n
\u201cTerre de Lumi\u00e8re\u201d est appel\u00e9e \u00e0 f\u00e9d\u00e9rer l\u2019ensemble des professionnels et op\u00e9rateurs marocains et, au-del\u00e0, l\u2019ensemble des citoyens. Inspirante et attrayante, devient la pierre angulaire pour soutenir la reprise en cours et r\u00e9active avec force le d\u00e9sir Maroc pour saisir les opportunit\u00e9s de d\u00e9veloppement dans un contexte de relance.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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