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L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a annoncé, mercredi, le lancement d’un appel d’offres pour concevoir, réaliser, animer et gérer une nouvelle génération du Pavillon Maroc.
Ce nouveau dispositif, qui sera déployé en 2027 sur les sept principaux salons professionnels du tourisme, accompagnera la stratégie de développement de la destination sur ses marchés prioritaires et renforcera la capacité des opérateurs marocains à développer leurs activités à l’international, indique l’Office dans un communiqué.
Ce nouveau Pavillon Maroc offrira aux professionnels marocains un environnement de travail. Chaque mètre carré du Pavillon devra servir un objectif de développement économique au bénéfice de l’ensemble de l’écosystème touristique national.
Le dispositif s’organisera autour de trois espaces complémentaires. La Zone Principale réunira les opérateurs marocains, les Conseils Régionaux du Tourisme (CRT), la compagnie aérienne nationale et les animations culturelles.
La Zone Immersion Territoriale proposera, quant à elle, une découverte sensorielle des régions touristiques du Royaume grâce à une scénographie renouvelée sur chaque salon.
Concernant la Zone Partenaires Premium, elle accueillera les groupes hôteliers, les DMC (Destination Management Company) et les agences réceptives dans un espace conçu pour renforcer leur visibilité auprès des acheteurs internationaux.
Pour la première fois, l’ONMT ouvrira également le Pavillon Maroc à l’ensemble de la chaîne de valeur touristique. Restaurateurs, transporteurs touristiques, agences d’activités, opérateurs d’excursions, spécialistes des loisirs de pleine nature et créateurs d’expériences culturelles présenteront leur savoir-faire aux professionnels du secteur.
Cette ouverture donnera une vision plus complète de l’offre marocaine et favorisera l’émergence de nouveaux partenariats commerciaux.
Le parcours reposera sur une scénographie immersive associant les régions du Royaume à dix expériences emblématiques : Culture, Désert, Ocean Waves, City Break, Nature & Trekking, Balnéaire, Sport, Artisanat, Gastronomie et MICE (Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions).
Adaptée aux attentes de chaque marché, cette approche permettra de valoriser les spécificités des territoires tout en donnant une lecture cohérente de la destination Maroc. Le patrimoine vivant sera également présent à travers des démonstrations culinaires, des ateliers d’artisanat, des performances artistiques et des expériences immersives enrichies par les technologies numériques.
Présent à FITUR à Madrid, ITB Berlin, Arabian Travel Market à Dubaï, ITB China à Shanghai, IFTM Top Résa à Paris, World Travel Market à Londres et IBTM World à Barcelone, le Pavillon Maroc accompagne la destination au cœur des grands rendez-vous où s’organise l’économie mondiale du tourisme. Chaque année, ils réunissent plusieurs centaines de milliers de professionnels, des milliers d’exposants et les principaux décideurs de la chaîne de valeur touristique.
Ces salons donnent le tempo de l’industrie touristique mondiale. Les décisions prises pendant ces quelques jours influencent la programmation des marchés, la connectivité aérienne et les volumes de voyageurs.
Concrètement, les partenariats signés produisent des effets concrets comme les partenariats aériens qui permettent plus de vols vers le Maroc, une présence renforcée dans les catalogues des grands tour-opérateurs, une distribution élargie de l’offre marocaine… C’est cette mécanique qui alimente la croissance des flux touristiques vers le Royaume et soutient la performance d’un secteur ayant généré 138 milliards de dirhams (MMDH) de recettes en devises.
À travers cette nouvelle génération du Pavillon Maroc, l’ONMT ambitionne de renforcer la compétitivité d’une destination et de multiplier les partenariats avec les tours opérateurs et compagnies aériennes internationales. Le Pavillon Maroc devient ainsi un outil de développement économique au service de la croissance touristique du Maroc.