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Tel un musée à ciel ouvert, Ouarzazate ne cesse de fasciner ses visiteurs à la faveur de ce somptueux patchwork fait d’une histoire grandiose, d’une nature oasienne enchanteresse et d’un patrimoine et des traditions séculaires.
Chaque jour, la cité s’éveille en douceur révélant toute sa splendeur. Jadis, carrefour incontournable des caravanes empruntant la route commerciale transsaharienne, la ville perpétue aujourd’hui cette vocation d’accueil, mais sous une forme renouvelée. Désormais, ce sont des flots de touristes venus des quatre coins du monde qui s’y croisent, attirés par la beauté, le charme et l’authenticité d’une ville d’exception.
Surnommée la “Hollywood de l’Afrique”, la ville capitalise sur ses atouts naturels et culturels pour séduire une clientèle en quête d’authenticité, de dépaysement et d’expériences sensorielles. En fait, la cité n’est pas à court d’arguments pour attirer les épris de l’authenticité et de l’aventure assurées à la faveur d’une panoplie de sites entre autres ses kasbahs en pisé dont la fameuse Kasbah de Taourirt, l’un des monuments les plus emblématiques de la ville et les Studios du cinéma, où ont été tournés de nombreuses superproductions mondiales dont Gladiator, La Momie, Kingdom of Heaven ou encore Game of Thrones.
Le visiteur se laisse porter aussi par l’animation des souks, où se mêlent senteurs d’épices, étoffes colorées et artisanat traditionnel, avant de se rendre au Ksar d’Aït Ben Haddou, un site inscrit au patrimoine universel de l’UNESCO qui dépasse sa simple fonction résidentielle pour servir en source d’inspiration pour les architectes, les artistes peintres, les cinéastes et les touristes lambda.
Un séjour à Ouarzazate ne saurait être complet sans la visite du musée du cinéma de la ville qui offre une immersion enrichissante dans l’univers fascinant du 7e art et un voyage instructif dans les techniques de tournage de plusieurs blockbusters hollywoodiens.
En effet, Ouarzazate, connaît surtout en cette période de haute saison touristique, une affluence notable de touristes en quête d’une autre notion du temps et de l’espace.
A en croire les chiffres officiels, le nombre de nuitées dans les établissements d’hébergement touristique classés au niveau de la province d’Ouarzazate a atteint 231.165 à fin mars 2026, soit une augmentation de 27 % par rapport à la même période en 2025.
Dans ce sens, le délégué provincial du tourisme à Ouarzazate-Zagora-Tinghir, Youssaa Ouhti a indiqué que le secteur affiche des indicateurs positifs témoignant du dynamisme croissant de l’activité touristique dans la région, en phase avec la tendance observée à l’échelle nationale.
“Le nombre de touristes a connu une forte hausse, atteignant 186.795 touristes à fin mars, soit une augmentation de 30 % par rapport à la même période l’année précédente “, détaille M. Ouhti dans une déclaration à la MAP, notant que cette forte dynamique confirme l’attractivité d’Ouarzazate comme destination touristique de premier plan.
De même, le taux d’occupation des établissements d’hébergement touristique classés s’est également amélioré, pour atteindre 50 % au cours des trois premiers mois de cette année, contre 47 % à la même période en 2025, précise le responsable.
Cette embellie, explique M. Ouhti, est due à une combinaison de facteurs, notamment l’amélioration des liaisons aériennes, l’intensification des campagnes de promotion menées par l’Office national marocain du tourisme (ONMT) et la diversité de l’offre touristique au niveau de l’axe Ouarzazate, Zagora et Tinghir, avec leurs riches attraits naturels, culturels et cinématographiques.
La vitalité du secteur a été ressentie par les professionnels du secteur. Fatima Ezzahra Hiqui, directrice d’une unité hôtelière classée à Ouarzazate, a, dans ce sens, mis en avant les efforts déployés aussi bien par les professionnels du secteur que par les autorités locales et les services du ministère du tutelle dont le soutien a permis d’insuffler un nouvel élan à l’activité touristique au niveau de la région.
Elle a, par ailleurs, souligné l’importance du renforcement de la connectivité aérienne (nationale et internationale) de la province et de développer des projets innovants permettant de prolonger la durée du séjour des touristes, le but ultime étant de consolider le positionnement la cité sur l’échiquier touristique national et international.
Si la dynamique du secteur semble retrouver son éclat, toutefois plusieurs enjeux reste à relever. Abondant dans ce sens, l’expert en tourisme, Zoubeir Bouhoute a considéré que la consolidation des acquis requiert le renforcement de la connectivité aérienne, en ce sens que Ouarzazate gagnerait à être davantage intégrée dans les programmations des compagnies aériennes, notamment à travers le développement de liaisons directes avec les principaux marchés internationaux émetteurs.
Le deuxième levier susceptible de revitaliser le secteur concerne, a-t-il dit, l’accélération de la réouverture des établissements hôteliers fermés et le renforcement de la capacité d’hébergement, étant donné que la structuration de l’offre d’hébergement constitue un pilier central de la feuille de route nationale.
Il s’agit également, selon M. Bouhoute, de l’intensification des activités d’animation touristique, la valorisation de l’écosystème local et le développement d’activités culturelles, événementielles et expérientielles qui constituent un facteur clé pour renforcer l’attractivité de la destination et prolonger la durée de séjour.
Un autre levier stratégique réside, a-t-il expliqué, dans le renforcement de la promotion territoriale à travers des mécanismes contractuels structurés. Dans ce cadre, il a rappelé, la signature et la mise en œuvre d’une convention de promotion entre le Conseil Provincial du Tourisme de Ouarzazate et l’ONMT dans le but d’assurer un positionnement durable de la destination sur les marchés prioritaires.